这个五一，在央视总台《2023年春节戏曲晚会》的录制地——九山书会推出了全国首个戏曲生活市集“九山书会·大宋戏仓”。游园、观戏、茗茶、市集……九山南戏文化园内，转角都是戏。戏曲文化再度“破圈”趋势明显增强。互联网时代，一切皆有可能。当下，人们的生活方式、话语体系、审美取向等都发生了巨大改变，在这样的背景下，戏曲文化如何继续传承？戏曲故里面临着新课题。

“九山书会·大宋戏仓”5月1日等你来！ 5月1日至3日，全国首个戏曲生活市集——“九山书会·大宋戏仓”将在温州鹿城九山书会隆重举办，深度还原九山文化魅力、展现沉浸式繁华盛景，开启一场集戏曲文化、非遗手工、茶点咖啡、美食游乐于一体的梨园盛宴。

一

不可否认，这是一道难题。拥抱年轻人，是业界比较一致的探索方向。

相较于传统戏曲的“唱念做打”，“九山书会·大宋戏仓”呈现的方式很“潮”。活动现场，你会感受到蓬勃的朝气扑面而来，许多流连于此处的年轻身影，稚嫩面孔，让900年的南戏文化显得越来越年轻。

比如结合与戏曲相关主题，开发适合年轻人消费的戏曲元素特色业态，如戏曲妆照、主题摄影、古装体验、中式庆典、戏曲跨界演出、南戏主题轻餐饮等，以此激活南戏文化“年轻态”，吸引更多年轻人，甚至是青少年来打卡。

“九山书会·大宋戏仓”以现在流行的跨界合作的模式，通过“戏曲+”的方式，打造集戏曲文化、非遗手工、茶点咖啡、美食游乐于一体的九山书会梨园游乐场，探索传统戏曲文化在现今潮流文化下的传承与发展，让戏曲回归大众艺术的本质。

我们的目标很明确：形成戏曲独有的文化IP，吸引更多年轻人参与，让戏曲文化传唱得更好更远。

事实上，《2023年春节戏曲晚会》之后，温州就以九山书会为据点，谋划各项戏曲活动，特别是在“如何吸引年轻人参与”方面，做了些有益的尝试。

比如在抖音设置“我在春戏晚拍摄地打卡”话题，视频刷爆朋友圈；组织“梨园桑梓情，侨娒闹元宵”戏曲专场演出，并通过网络视频直播，为世界各地华侨华人送上精彩纷呈的文化盛宴；邀请海外传播官、华裔青少年、外国留学生、侨界代表共同参与“南戏走向世界”系列活动，让“国粹”变“国潮”，让更多群众了解南戏、走进南戏、热爱南戏。

传统戏曲看上去离现代人十分遥远，但从南戏的历史来看，它本就是从大众的生活中走来，人们爱看戏，爱的正是戏文、声调、故事能够娱人娱情，“娱乐性”不是妥协，恰是回归。

二

南戏文化包罗万象，蕴藏着900年的文化能量。

央视总台《2023年春节戏曲晚会》为戏曲故里注入了鲜活的内在驱动力。南戏的传承发展、传播推广赶上千载难逢的良机。

紧抓潮流接触点，寻找戏曲发力点。显然我们已经看到了“央视春戏晚”带来的影响力。

春节之后，温州顺势推出“2023南戏新春季”“九山有戏”及“喜闹元宵、潮玩鹿城”系列戏曲主题活动，让古戏台上每天都有好戏可看，日均近万人次前来看戏、听戏，九山书会也因为“戏曲”成为温州新的文化地标。而“九山书会·大宋戏仓”正是深挖九山书会历史文化底蕴，量身定制的文化IP，既体现温州作为“戏曲故里”的文化内涵，又强调其在戏曲春晚效应下赋予的文化传承创新中所承担的任务。

九山河一带自古以来是温州城演艺场所的集聚地。在北宋时，就有“众乐园”，勾栏瓦舍集中，九山书会余音袅袅，影响很大。我国迄今所发现最早、保存最完整的古代戏曲剧本《张协状元》由南宋时期温州的九山书会创作。

在历史街区改造中，“戏曲”是一张不可多得的金名片。2021年开始，鹿城开展松台山历史文化提升项目，通过对历史文化进行挖掘、梳理，恢复了九山书会戏曲景点，让更多的南戏剧目可以在此演出展示。同时配合央视春戏晚拍摄需求，深化南戏文化园一期，以九山书会古戏台为中心，完成南戏书房、牡丹亭、勾栏瓦舍、高明楼等主要节点的功能完善及南戏文化园氛围营造。

当传统文化融入可以触摸、感同身受的日常生活，传承也就有了“温度”、传统文化有了新的延续形式，越来越多的年轻人正通过“沉浸式体验”“网红打卡”等方式，与历史对话，与传统共鸣。

三

不可否认，对于不少年轻人而言，传统戏曲的唱腔、唱段欣赏，难以引起共鸣，“听不懂、看不明”成为欣赏传统戏曲路上的一道坎。这种形势下，通过做加法，让传统戏剧戏曲和新业态结合，营造新欣赏场景，就显得尤为重要。在笔者看来，年轻人之所以愿意“入坑”，在于这些创新手段切中了他们的审美需求。

一是氛围新，戏曲体验不仅是在舞台上，也可以是园林、庭院里。比如南戏博物馆，经常人来人往，这是一个集日常展演、展览展示、文创生活、休闲消费、互动体验等业态于一体的综合性娱乐空间，多样化、体验式展现南戏，成了老百姓“家门口的好去处”。

再比如，“九山书会·大宋戏仓”市集上，整个园区影视化沉浸式布景，一步一景的国风美陈打卡点布置，让你入园即穿越。

二是形式新，把当代流行文化融入戏曲中。最近很火的越剧《新龙门客栈》，尝试把“环境式戏剧”驻演模式引入了越剧这一传统戏曲领域。这种如今在年轻人眼中最流行的观演模式，与沉浸式戏剧、剧本杀等新“游戏剧场”的戏剧玩法正成为年轻人的新时尚。

九山书会也正在谋划戏曲戏剧沉浸式体验活动。比如根据与南戏、温州历史等相关的剧本，通过与NPC的互动，沉浸式参与剧本游戏，并在过程中逐步了解剧本所传递的相关知识。

三是传播新，让传统戏曲以更多元的方式登上国际舞台。春节戏曲晚会落地温州，结合了温州70万海外华侨，辐射130个国家、385个侨团的优势，实现全球传播。

为让南戏这出“好戏”常唱常新，“九山书会·大宋戏仓”将推出“书会才人沙龙会”，邀请戏曲名家名角以对话交流方式向市民普及戏曲文化、分享创作思考、共话传承创新，让更多的人了解南戏、读懂温州。

让传统文化火起来，在今天焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口。

一张照片、一段视频、一组漫画、一篇微信推文，都可能成为传统戏曲发展的契机。但这些创新手段，归根到底只是一种营销模式，更重要的是营造一个怎样的生态，让传统戏曲能活在当下，让年轻人真正体验传统文化的美。